也许，许多大公司都害怕自己的技术和创意被抄袭，然而乔布斯却一直以被抄袭为荣。因为被抄袭意味着你是领先的，并且乔布斯有这样的信心：那些追在身后的跟风者永远追不上苹果的脚步，当他们以为自己快要追上了，苹果将用新的创造再次将他们甩得远远的。这就是苹果与众不同的最强大的武器，做到在行业内领先。为此，苹果公司每年投入的研发经费一直在大幅增长，2003年，其研发投资达到4.71亿美元，并且光是研发部门的员工就高达2500名之多。此外，他们不仅致力于苹果电脑的主流研发，还不断进行着更多元化的尝试。
苹果公司的最大特点和优势就是不断创新，永保竞争中的领先地位。正如麦当劳之于肯德基之间的竞争，可口可乐与百事可乐也是斗得难解难分的一对“欢喜冤家”。1986年，美国一位普通店员的失误促成了可口可乐的诞生；十二年后，百事可乐在北卡罗来纳州的一位药剂师手中问世。从那时起，“两乐”便在市场上燃起了熊熊烽烟，激烈的竞争从未间歇过。